臨沂策劃公司
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第二次世界大戰(zhàn)結束后，由于物資匱乏各大企業(yè)都忙于擴大生產，提高商品競爭力以滿足人們日益增長的對物質文化生活的需要，視覺傳達設計作為一門新興專業(yè)迅速發(fā)展起來，企業(yè)家們更加重視企業(yè)文化及其靈魂標志的設計，[6]可口可樂由此邁入了快速成長期。如圖3所示，在20世紀50、60年代，可口可樂標志設計相比之前出現了多樣化的發(fā)展局面。如可口可樂公司將文字放置在“魚尾”的形狀內，使用“魚尾”形狀標志取代以前單一的設計表現形式。20世紀60、70年代是美國企業(yè)形象設計（CI）發(fā)展的重要階段，在可口可樂標志上出現了連續(xù)起伏、類似飄帶的波浪曲線。1985年，可口可樂還推出了新可口可樂口味飲料，并啟用“Coke”標志方案，但并沒有達到預期的目的。1987年，可口可樂標志設計在波浪曲線下加入了灰色條帶，使標志色彩層次更加豐富。到了20世紀90年代，可口可樂標志設計以經典的玻璃瓶形象為背景，使用具有立體感的氣泡作為裝飾，使得標志設計更為生動。做出這些改變，主要是由于戰(zhàn)后單一、平面化的現代派設計形式已無法滿足人們的審美需要，人們開始更加關注生活中具象事物的存在。因此，在后現代派影響下的設計師們，在技術和形式上開拓創(chuàng)新，創(chuàng)造出更為精致、新穎的作品?？傊瑒?chuàng)意與技術的緊密結合，使標志設計更加具有層次感，豐富了企業(yè)標志的內涵，并從多種角度詮釋了可口可樂公司的企業(yè)形象。 物流公司新趨向貨運物流現在已經成為我國一大產業(yè)，已經形成了一個龐大的產業(yè)鏈，是時代的一個標志，物流行業(yè)每年的發(fā)展都會創(chuàng)一個新高，趨向也越來越明顯JH6作當下一款主打高效物流的標志車型，青汽這種根據差異化物流場景來推動設計產品，為用戶提供多樣化選擇的舉動在個人看來也是一種創(chuàng)新。文字的標志。主要是以文字和拼音字母等單獨構成，適用于多種傳播方式。圖案標志。顧名思義，僅用圖形構成標志。這種標志比較形象生動，色彩明快，且不受語言限制，非常易于識別。但圖案標志沒有名稱，因此表意又不如文字標志準確。組合標志。就是把文字和圖案組合而成的標志。這種標志發(fā)揮了文字及圖案標志的優(yōu)點，圖文并茂，形象生動，又易于識別。
了解完店標的構成，接著就來了解下標志設計要堅持的基本原則。構圖要有創(chuàng)意，做到構圖新穎，富于個性化，才容易與其他店鋪標志區(qū)別。含義要深刻，才能體現出店鋪的個性特征、獨特品質，以及精神風貌等。保持穩(wěn)定性，意思就是說，店標一旦確立，就不要隨意改動。設計必須符合法律法規(guī)，且注重國際化，統一化。 標志，作為視覺語言的圖形符號是較能打動消費者的視覺單元，標志設計的優(yōu)劣直接影響產品的質量和視覺形象的檔次?？煽诳蓸饭緸榱隧槕獣r代潮流，踏準商業(yè)脈搏，歷史上經歷了4次標志設計的變更和發(fā)展。這種變化不僅保持了一種小微的演化，更是在演化過程中實現了完美的過渡，避免了前后標志形象的斷裂和跳躍，保證了可口可樂企業(yè)形象的長久不衰，使其成為了世界標志史上經久不衰的成功案例。抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產生不確定性。如日本三菱公司的標志。
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