麥粒兒電商網(wǎng)店?duì)I銷文案簡(jiǎn)單精妙體現(xiàn)商品描述的創(chuàng)造性

麥粒兒電商網(wǎng)店?duì)I銷文案簡(jiǎn)單精妙體現(xiàn)商品描述的創(chuàng)造性

說(shuō)起文案，現(xiàn)在自己所在的公司還沒(méi)有設(shè)這個(gè)職位，詳情頁(yè)的文字性描述多由美工完成的，而活動(dòng)策劃文案等是推廣運(yùn)營(yíng)附帶來(lái)做的，雖然不是專人專職負(fù)責(zé)，但是在網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)中，文案卻實(shí)實(shí)在在的貫穿其中。加上自己對(duì)文字總有種特殊的情感，所以這方面的知識(shí)經(jīng)常學(xué)習(xí)、思考、研究著。那么怎樣才算是一個(gè)好的文案？如何來(lái)寫文案呢？下面進(jìn)入今天的話題：網(wǎng)店?duì)I銷文案如何用簡(jiǎn)單精妙體現(xiàn)商品內(nèi)容描述的創(chuàng)造性？

一、熟悉商品特性、挖掘商品賣點(diǎn)

首先，在網(wǎng)店中，文案分三類，一類是純文字性加圖片的描述，主要體現(xiàn)在首頁(yè)詳情頁(yè)，活動(dòng)策劃等方面；第二類是類文案，比如主圖中的文案；第三類是微淘、論壇等互動(dòng)交流平臺(tái)的推廣文案，可以是，也可以是靜態(tài)的。而不論是哪種文案，其終的目的都是為了店鋪來(lái)服務(wù)，為了買家來(lái)服務(wù)。

在商品內(nèi)容描述時(shí)，要揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)事求是。在進(jìn)入公司時(shí)，這些知識(shí)就要迅速掌握。另外對(duì)于詳情頁(yè)的描述來(lái)說(shuō)，買家秀是個(gè)很好的拉近距離感的工具，但是一定要是真實(shí)的，不要去愚弄消費(fèi)者，要知道隨著網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展，買家可都是有一雙火眼金睛的。好的買家秀會(huì)有意想不到的效果。另外買家秀也可結(jié)合微淘，來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。在這里就不多說(shuō)了。

二、文案離不開創(chuàng)意

何為文案策劃？若是千篇一律，讀起來(lái)毫無(wú)新鮮感，又怎么稱得上策劃。文案要做到別人沒(méi)有的我有，別人忽略的信息我能注意到。尤其是策劃活動(dòng)時(shí)，對(duì)于文案的要求更是須有創(chuàng)意。這點(diǎn)就要求文案寫作者要對(duì)文字、場(chǎng)景有一種敏感度。經(jīng)常寫作的人，大概會(huì)有這樣一種感覺(jué)，看到某個(gè)情景，腦海里突然會(huì)涌出很多話，或者是思路，可以是雨后山色空蒙的時(shí)候，也可以是實(shí)體店購(gòu)物時(shí)的場(chǎng)景，而過(guò)后幾個(gè)小時(shí)，便沒(méi)什么感覺(jué)了，甚至是想不起來(lái)當(dāng)初想到了什么。提起此，經(jīng)常記錄就是文案所必須的。善于發(fā)現(xiàn)，善于感受，對(duì)于文案有很大的助力。

三、營(yíng)造感覺(jué)，畫面感，場(chǎng)景感，打動(dòng)人心

對(duì)于文案如何營(yíng)造感覺(jué)，應(yīng)該針對(duì)產(chǎn)品而言，原創(chuàng)品牌更是要與設(shè)計(jì)師溝通。對(duì)于游戲類產(chǎn)品，就是要讓人看著就有酣暢淋漓，爽的感覺(jué)；而對(duì)于復(fù)古文藝服裝，文字場(chǎng)景也要對(duì)口小資女的味道，包括音樂(lè)也要搭配得當(dāng)；對(duì)與美食類，當(dāng)然要給人吃的嘴里的感受，那種舒服。簡(jiǎn)短精妙的“德芙，縱享絲滑”，是個(gè)經(jīng)典作品。

同時(shí)，對(duì)于買家的心理把握，也可以從購(gòu)買需求來(lái)分析。比如對(duì)于復(fù)古簪子這類產(chǎn)品，買家從何種渠道喜歡簪子呢？她想實(shí)現(xiàn)什么效果？對(duì)于簪子來(lái)說(shuō)，多是從電視劇中看到，延伸而來(lái)的，當(dāng)然也必然有其他。所以在打造文案時(shí)，就可從此入手，江南小調(diào)的言語(yǔ)再合適不過(guò)了。

四、關(guān)注時(shí)事，打造流行語(yǔ)，一炮走紅

說(shuō)起時(shí)事，打造流行語(yǔ)，總是個(gè)感覺(jué)就跑到電影上了去了。誠(chéng)然，電影是創(chuàng)造流行語(yǔ)的好地方。每部電影的上映，總是誕生出流行語(yǔ)。高深的電影更是創(chuàng)造了一場(chǎng)流星雨。呵呵！那么對(duì)于網(wǎng)店?duì)I銷，文案創(chuàng)作，可否借鑒一二。

或許你覺(jué)得自己的宣傳資本不足。不是有一句話叫“臨淵羨魚，不若歸而織網(wǎng)”。只空嘆羨慕，無(wú)濟(jì)于事?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)工具如此之多，研究好一個(gè)，或許對(duì)于網(wǎng)店來(lái)說(shuō)，就是命運(yùn)之轉(zhuǎn)?；貓?bào)是與付出成正比的。

五、文案創(chuàng)作不是單打獨(dú)斗，好的文案亦需要好的圖片

在網(wǎng)店隊(duì)伍中，似乎每個(gè)職務(wù)都不是獨(dú)立可以干好的。文案和美工更是如此。只有圖片，再精美，有時(shí)候意思也不能精確表達(dá)，只有文字就讓讀者覺(jué)得枯燥無(wú)味。文案和美工應(yīng)該時(shí)時(shí)溝通，而不是你推我塞，互相抱怨。文案寫作者本身也應(yīng)該具備一定的審美觀念，對(duì)于圖片可以不會(huì)創(chuàng)作，但領(lǐng)悟能力要有。這樣在與美工的協(xié)作中，才能游刃有余。

文案創(chuàng)作從來(lái)就沒(méi)有一個(gè)固定的模式，也沒(méi)有固定的風(fēng)格，寫作者要多看多思，看些世界性的廣告類文案，開闊思路。希望你可以愛(ài)上激揚(yáng)文字的感覺(jué)。