為愛養(yǎng)寵成趨勢 pidan專注寵生活

在業(yè)內廣泛關注的《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》（消費報告）中，寵物主的情緒畫像變化讓人印象深刻。首先是愛寵物。73.5%的人養(yǎng)寵物，是因為喜歡寵物。因為喜歡，所以更愿意為寵物消費。其次是愛自己。這一點在Z世代身上特別明顯，10.6%的Z世代寵物主，是為了增加生活樂趣而養(yǎng)寵，這個比例高于平均水平。取悅自己也是Z世代重要的消費特征。再次是愛家人，特別是愛孩子。在70后和80后寵物主里，為陪孩子而養(yǎng)寵物的占比，也高于平均水平。另外80后為了陪伴父母養(yǎng)寵的比例，也比平均水平高。

國內知名寵物產品品牌pidan（彼誕）創(chuàng)始人馬文飛說：“品牌的第一步決定了70% 的事情?！?015年8月，馬文飛在法國以自家貓咪名字“皮蛋”的拼音正式注冊了“pidan”品牌，同時把自己心愛的寵物任命為“首席體驗官”。為愛養(yǎng)寵的初心，也讓pidan致力于全方位提高寵物美好生活這一公司戰(zhàn)略的實現(xiàn)上。

自2016年1月第一款產品——pidan雪屋貓砂盆正式上線售賣起，pidan的產品設計一直廣受關注。當年7月，雪屋貓砂盆獲得德國紅點設計獎。2017年正式入駐全球各大電商平臺，持續(xù)獲得寵物主關注。2018年9月，pidancare業(yè)務正式上線，pidan為貓創(chuàng)造產品，而pidancare為貓?zhí)峁椭?019年3月，pidan寵物隧道地毯獲德國紅點獎。2020年7月，pidan發(fā)布LINE FRIENDS聯(lián)名產品，再次收獲眾多年輕寵物主的熱情。2021年3月，JNBYHOME聯(lián)名產品發(fā)布掀起關于一陣寵物用品藝術設計的討論。

pidan于2016年8月完成種子輪融資，2017年5月獲天使輪融資，9月獲A輪融資，2018年7月完成B輪融資，并進行品牌全新升級，確立全寵物品類品牌戰(zhàn)略方向以及“美好寵物生活”的品牌使命，2021年7月完成B+輪融資，12月完成了5000萬B++輪融資——整個2021年下半年，pidan完成了共計1億元的融資。

和大踏步的融資腳步一樣，pidan的業(yè)績也在飛速提升。在2021年618期間，pidan進入天貓寵物行業(yè)全品類品牌銷售額top10，其貓砂單品也成為天貓寵物貓砂品類單品top1，市占率達到第二名的6倍。