雀巢寵物食品業(yè)務在華迎來最新一波發(fā)力！冠能貓糧瞄準“鏟屎官”過敏

寵物食品賽道越來越卷了，除了想方設法讓“毛孩子們”吃得更營養(yǎng)更健康，有的寵糧生產商還將目光投向寵物主人。最新在中國市場祭出一大“利器”的，是全球知名食品公司雀巢旗下的普瑞納。

日前，雀巢普瑞納官宣全球首款能解決對貓過敏的貓糧在天貓“冠能官方海外旗艦店”正式上架，該系列名為冠能暢撫的成貓糧（PRO PLAN LiveClear）通過添加對貓唾液中引發(fā)過敏成分的天然抗體，從而下降人類對貓的過敏反應。

雀巢寵物食品業(yè)務在華迎來最新一波發(fā)力！瞄準“鏟屎官”過敏

“自2020年在美國上市推出后，冠能暢撫系列成貓糧已經幫助眾多受過敏問題困擾的愛貓人士實現(xiàn)‘吸貓’自由?！比赋财杖鸺{表示。

值得留意的是，該系列新品上市只是雀巢寵物食品業(yè)務今年在中國的新一波發(fā)力，接下來還有一系列布局將緊密鋪開落地。

搶占全新領域

有調查顯示，世界上有約五分之一的成年人對貓過敏。

“雀巢普瑞納一項報告中也證實，約有10％養(yǎng)貓人士每天都深受過敏困擾。他們輕則眼睛發(fā)癢，噴嚏不斷，重則可能誘發(fā)哮喘等疾病重及生命。除忍受每天的過度清理所造成的身心俱疲外，最大的痛苦莫過于無法與貓咪親近。”雀巢普瑞納告訴小食代。

據了解，冠能暢撫配方的誕生得益于雀巢普瑞納免疫學家埃比尼澤·薩特亞拉杰博士的研究成果，他在研究中成功找到了對抗貓過敏原的辦法。根據統(tǒng)計，95％的人對貓過敏問題都是由Fel d 1造成的。所有的貓都會產生Fel d 1，無論品種、年齡、毛發(fā)長度、性別或體重。只要接近貓咪就會被觸及，從而引發(fā)過敏反應。

隨后雀巢普瑞納研發(fā)團隊經過十多年的研究，最終突破性地從雞蛋中提取出了天然抗Fel d 1 的IgY抗體，并加入到寵物糧中。

“當貓咀嚼冠能暢撫系列成貓糧時，會使貓唾液中的活性Fel d 1數量下降。喂食三周后，F(xiàn)el d 1平均減少47％，從而減緩人對貓的過敏反應。且該抗體源于雞蛋，是一種天然蛋白質成分，在貓食入后會被正常消化吸收，不會對貓咪產生任何負面影響?！痹摴痉Q。

資料顯示，希望通過貓糧來解決“鏟屎官”對貓過敏的問題是近年來寵物食糧研發(fā)的全新領域，雀巢普瑞納不僅是首個作出嘗試的廠家，經過兩年的市場檢驗，如今已是這個領域里的佼佼者。小食代留意到，自2020年2月冠能暢撫在國外上市以來一直在擴大產品線，推出了多種口味以及針對不同年齡的配方，目前在全球市場一共有7種配方。

今年早些時候，冠能暢撫系列獲得了由全球消費者研究公司凱度發(fā)起的2021年度產品獎，該獎項由消費者投票選出。此次雀巢普瑞納在中國市場引進這款重量級貓糧新品，無疑希望復制在國外市場的成功經驗。

“冠能暢撫系列貓糧是用營養(yǎng)改變人和寵物生活的一款典型產品，將該款產品引進中國是我們在洞察本地市場的需求下的提前布局?！比赋财杖鸺{表示。

在華持續(xù)高增長

進入中國市場近20年來，雀巢普瑞納一直致力于在高端寵物食品市場取得更多市場份額，寵物護理也成為了雀巢在中國持續(xù)保持高速增長的業(yè)務之一。

雀巢大中華大區(qū)普瑞納寵物食品業(yè)務資深副總裁陳曉東表示：“中國市場持續(xù)高增長的動力首先源自于我們在電商渠道和線下專業(yè)渠道的增長，同時通過對市場的需求的前瞻性洞察，也使得我們在高端、超高端市場的發(fā)展能力不斷得到提高?！痹谄杖鸺{看來，真正決定其具備持續(xù)生存能力的核心是產品科學化。

雀巢大中華大區(qū)普瑞納寵物食品業(yè)務資深副總裁陳曉東

小食代了解到，即便是在這兩年疫情期間，中國市場依然為雀巢全球寵物護理業(yè)務的增長提供了較大支持。

雀巢普瑞納表示，疫情帶來的長時間居家生活一方面使得人寵關系整體上得到很大提升，同時加強了寵主們囤糧的習慣，直接促成了寵物食品行業(yè)在疫情期間的整體增長，尤其在主糧與零食類目。但與此同時，靜態(tài)管理等疫情防控措施對銷售通路造成非常大的沖擊，購買的便捷性已經成為了消費決策中最重要的因素。

“我們在疫情期間大力布局O2O本地生活平臺，與頭部平臺達成特殊時期合作關系，盡量覆蓋到更多受疫情影響的城市。我們還與領養(yǎng)、公益機構加強合作幫助流浪、棄養(yǎng)寵物，希望在疫情穩(wěn)定后幫助更多人通過領養(yǎng)的方式獲取寵物，推動更和諧的人寵社會關系。”陳曉東告訴小食代。

在疫情期間，雀巢普瑞納還看到了一個新趨勢：年輕人和老年人都更愿意養(yǎng)寵物，寵物的滲透率在這兩類人群中進一步提高。然而養(yǎng)寵人群的進一步擴大，也很可能意味著對寵物過敏的人群也有增加，這也是該公司決定引進冠能暢撫系列的重要原因。

今年1月1日，雀巢大中華大區(qū)正式落地?！斑@對我們更快速、更敏銳、更準確地做出更加適應本土市場環(huán)境的決策有非常大的幫助。我們可以更有針對性地服務好中國寵主，也將在產品研發(fā)方面做出更貼合中國寵主需求的長線發(fā)展布局?！标悤詵|說。

全力加碼風口

近年來，寵物食品已經成為了不少公司眼中的“香餑餑”，吸引了來自包括飼料和食品等鄰近行業(yè)的關注。從2017年開始，新希望集團、健合集團、三只松鼠等公司都陸續(xù)布局寵物食品，最近看上這一風口的是乳業(yè)巨頭伊利。

英敏特在今年初的預測顯示，2021-2026年中國狗糧和貓糧的零售市場年均復合增長率為13.9%。雀巢自然不會放過這樣的機會。

小食代此前曾介紹，雀巢2020年宣布在天津增加高于10億元投資，進一步豐富雀巢在華食品品類，尤其是高端及超高端寵物食品生產方面的業(yè)務布局。

“在該項目的一期工程中，我們將建造一條全新的寵物干糧生產線，二期工程中將建造一條高端寵物罐頭生產線。新的生產線將使用高質量肉類為原料，通過雀巢專利技術打造美味的寵物健康食品?！标悤詵|還向小食代透露，目前天津工廠的升級正在緊鑼密鼓地推進中，預計在2023年中將全線落成投產。

據悉，上述天津工廠一期工程中的干糧生產線已基本部署完成，正在進行檢驗與調試，有望在今年內可以投入生產，雀巢普瑞納打算用該生產線生產一系列全新干糧產品。至于對產能方面的安排，該公司表示，其在供應鏈布局上始終堅持以本地生產為主，并將持續(xù)擴大本地產能，同時也積極進口產品，“覆蓋更多消費者的獨特需求”。

事實上，寵物板塊在全球也是雀巢決心全力加碼的行業(yè)風口。

雀巢集團首席財務官Fran?ois-Xavier Roger在上個月舉行的紐約消費者分析會議論壇上曾表示，雀巢今年約三分之二的資本支出將被分配至寵物護理和咖啡，以抓住快速增長的風口。

雀巢集團首席執(zhí)行官馬克·施奈德（Mark Schneider）在更早前的2021年業(yè)績會上也談到，疫情大流行期間，2020和2021年的全球寵物收養(yǎng)率均有所上升，意味著寵物食品和寵物護理產品擁有長遠、巨大前景。為此雀巢也正大力投資產能。

雀巢寵物食品業(yè)務在華迎來最新一波發(fā)力！瞄準“鏟屎官”過敏

目前，普瑞納在全球業(yè)務涉及寵物食品各細分類目，包括主糧、零食、處方糧、功能糧和功能零食等，貓砂用品以及智能貓砂盆、智能碗、智能玩具等智能健康監(jiān)測用品，還有針對寵物個體差異的定制化產品。

雀巢普瑞納向小食代表示，在中國，未來公司也將背靠全球科研優(yōu)勢對上述領域保持高度關注。