涂料市場(chǎng)遭遇“冷場(chǎng)”的四大根源

近年來，建材涂料行業(yè)面臨房產(chǎn)政策調(diào)控、原材料價(jià)格攀升等多重壓力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，潛規(guī)則頻發(fā)。消費(fèi)者需求升級(jí)，壁紙等新型墻面裝飾材料逐漸侵占市場(chǎng)，涂料行業(yè)需應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，尋找新出路。

從2011開年以來，由于建材行業(yè)一系列房產(chǎn)政策的出臺(tái)，原材料市場(chǎng)的不斷漲價(jià)，給建材公司帶來了很大的壓力，造成消費(fèi)者購(gòu)買力下降，建材銷量一度下降，我國(guó)現(xiàn)在家居建材行業(yè)涂料行業(yè)普遍不太好，市場(chǎng)比較冷淡。近日，九正小編走訪建材市場(chǎng)，歐威建材負(fù)責(zé)人表示，今年家居建材市場(chǎng)日子遠(yuǎn)不如去年好過。

最近幾年由于建材涂料行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，造成了涂料市場(chǎng) 潛規(guī)則的不斷涌現(xiàn)，給消費(fèi)者利益和涂料行業(yè) 規(guī)范帶來了驚慌的同時(shí)也給行業(yè)也帶來了很大的麻煩。

涂料市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)欠缺

挑選油漆，大部分人最關(guān)心的還是環(huán)保問題。涂料價(jià)格 最貴的不一定是最好的，現(xiàn)在市場(chǎng)上有很多無名氣的涂料其實(shí)質(zhì)量同樣也不錯(cuò)涂料，如今市場(chǎng)上一些已經(jīng)名氣很響的品牌，并非科技含量很高的產(chǎn)品，當(dāng)初就靠“一口缸、兩根棒”攪拌起家，這是很多人已經(jīng)知道的事實(shí)。

雖然大品牌的涂料質(zhì)量確實(shí)不錯(cuò)，但是大眾應(yīng)當(dāng)知道，所謂大品牌是靠廣告費(fèi)堆出來的。羊毛出在羊身上，價(jià)格自然也上去了。

我國(guó)除了地下工廠只要是正規(guī)的生產(chǎn)廠家，都必須按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)涂料，或者有自己公司的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，而且，如果國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是強(qiáng)制性的，公司標(biāo)準(zhǔn)不可低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，因此，現(xiàn)在市場(chǎng)上供應(yīng)的涂料，都必須符合國(guó)家的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

不久前，國(guó)家有關(guān)部門對(duì)涂料市場(chǎng)進(jìn)行抽查，結(jié)果所有產(chǎn)品在環(huán)保方面都達(dá)標(biāo)，只是少數(shù)幾種產(chǎn)品在防霉方面的指標(biāo)不符。所以，你可以放心購(gòu)買。

涂料商吐槽：消費(fèi)者要求逐年提高

以往消費(fèi)者對(duì)建材家居產(chǎn)質(zhì)量量、耐用性和價(jià)格三大需求，隨著社會(huì)發(fā)展開始逐漸衍生出許多新型需要，許多建材經(jīng)銷商表示：涂料已不可滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)墻面裝修的要求，而壁紙目前開始出現(xiàn)潮流化的熱銷狀態(tài)。對(duì)于經(jīng)銷商的意見，部分涂料廠家表示在未來，壁紙裝修 的確是趨勢(shì)，但這種軟性的裝修形式要在中國(guó)內(nèi)地普及還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。

而一位不愿透露姓名的某著名涂料品牌工作人員則稱，公司已經(jīng)有了開始研發(fā)品牌旗下壁紙的計(jì)劃，而很多同類品牌也開始暗自制定此類計(jì)劃。當(dāng)記者問其原因時(shí)，工作人員表示，消費(fèi)者對(duì)于家居墻面裝修的要求越來越高，不僅在價(jià)格、質(zhì)量上越來越挑剔，也逐漸對(duì)品味、藝術(shù)感和裝修便捷度上開始出現(xiàn)要求，此形勢(shì)下，壁紙更可以貼金消費(fèi)者新型需求。

大品牌壁紙逐漸侵占市場(chǎng)

過去十年中，一提到壁紙裝修，大多數(shù)消費(fèi)者想到的仍然是起居室作為陪襯的幾卷20幾塊/平米的雜牌壁紙。但隨著柔然、圣象壁紙等高端壁紙品牌逐漸建立起的群眾信譽(yù)越來越好，消費(fèi)者也開始逐漸有挑選性的購(gòu)買特定某一品牌的壁紙產(chǎn)品。在此行業(yè)內(nèi)一直處于領(lǐng)軍者地位的柔然壁紙，在現(xiàn)階段更是推出了一系列產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng)推動(dòng)品牌的良性信譽(yù)增長(zhǎng)，近期內(nèi)網(wǎng)民熱議的“柔然小屋”話題更是給了許多消費(fèi)者更多關(guān)于壁紙裝修的靈感和挑選。面對(duì)大品牌壁紙對(duì)墻面裝修市場(chǎng)的迅速侵占，涂料商下一步的應(yīng)對(duì)策略為何，我們將進(jìn)一步關(guān)注。

原材料市場(chǎng)價(jià)格不斷攀升

以石油為原料的涂料產(chǎn)品是否漲價(jià)也頗受關(guān)注，在此前的門店走訪中，涂料銷售人員表示，多樂士 、都芳等產(chǎn)品的價(jià)格一直未有大變化。對(duì)此，生產(chǎn)和銷售芬琳涂料的迪古里拉(北京)涂料有限公司總經(jīng)理嚴(yán)明表示，在國(guó)內(nèi)銷售并且受到消費(fèi)者認(rèn)可的涂料品牌大多是具有全球采購(gòu)能力的大型公司，都有能力面對(duì)石油等原料價(jià)格的波動(dòng)，它們的調(diào)價(jià)是有計(jì)劃和步驟的，不會(huì)貿(mào)然行事。當(dāng)然，對(duì)于一些工程性的涂料產(chǎn)品 ，由于它們定價(jià)低、利潤(rùn)小，因而可能會(huì)在這個(gè)時(shí)候上調(diào)價(jià)格。

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