珍致貓糧登陸新潮傳媒，給“主子們”更好的“星級(jí)料理”

互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化的迅速發(fā)展，養(yǎng)寵理念的轉(zhuǎn)變，資本持續(xù)入局寵物市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模高速擴(kuò)張。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的《2021年中國(guó)寵物內(nèi)容價(jià)值研究白皮書(shū)》顯示，2020年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)接近3000億元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到5928億元。

在這樣龐大的“它經(jīng)濟(jì)”中，寵物食品以55.7%的占比，成為了寵物行業(yè)最重要的經(jīng)濟(jì)支柱，其作為貫穿寵物生命周期的必需品，擁有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。隨著人寵親情關(guān)系的確立進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，純天然、無(wú)添加、優(yōu)質(zhì)高端成為寵物食品新的價(jià)值主張。

近日，全球最大寵物食品生產(chǎn)商雀巢普瑞納旗下高端貓糧品牌珍致，全新推出珍致濕糧罐，并同步登陸新潮傳媒，深入家庭生活場(chǎng)景，為貓咪提供高質(zhì)量“精致料理”，讓好產(chǎn)品賣(mài)進(jìn)億萬(wàn)養(yǎng)寵家庭。

百年專(zhuān)業(yè)質(zhì)量

領(lǐng)跑全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)

俗話(huà)說(shuō)“民以食為天”，作為家庭成員的寵物也不例外。技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)水平的提升，讓寵物主更愿意購(gòu)買(mǎi)原料更優(yōu)質(zhì)且價(jià)格更高的寵物食品，也對(duì)寵物食品安全提出了更高的需要求，寵物食品賽道空間不斷擴(kuò)大。貝恩在《中國(guó)萌寵經(jīng)濟(jì)崛起的品牌新商機(jī)》報(bào)告中預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦_(dá)1500億元，成為僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)。

在眾多入局寵物食品的品牌中，雀巢普瑞納是當(dāng)之無(wú)愧的全球市場(chǎng)領(lǐng)跑者。成立120余年以來(lái)，普瑞納始終以卓越的科研實(shí)力、完善的服務(wù)體系以及高質(zhì)量的寵物食品、用品，持續(xù)幫助寵物享受健康、長(zhǎng)壽的美好生活。

珍致作為雀巢普瑞納旗下的高端明星貓糧品牌，開(kāi)創(chuàng)了“一餐一罐”的貓糧新概念。在40年的發(fā)展時(shí)間里，珍致一直秉承用心呵護(hù)愛(ài)貓的理念，以星級(jí)菜式甄選高質(zhì)量原料，融合上佳工藝，根據(jù)貓咪不同生命階段，陸續(xù)開(kāi)發(fā)了數(shù)十種產(chǎn)品系列，為貓咪帶來(lái)美妙的美食體驗(yàn)，深受世界各地貓咪和主人的喜愛(ài)，更被譽(yù)為貓屆的“星級(jí)料理”。

這份自信，不僅是珍致對(duì)原材料的嚴(yán)格把關(guān)和負(fù)責(zé)，更源自于普瑞納強(qiáng)大的科研技術(shù)和國(guó)際領(lǐng)先的生產(chǎn)水平。一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，普瑞納一直與時(shí)俱進(jìn)，投入高比例的研發(fā)經(jīng)費(fèi)創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)聯(lián)合營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家、食品科學(xué)家、獸醫(yī)專(zhuān)家以及動(dòng)物行為學(xué)家等全球500多位科研專(zhuān)家，不斷深入了解寵物及寵物主人的需求，以科研技術(shù)服務(wù)世界寵物的生活，為寵物提供了更豐富和高端的食物挑選。官方財(cái)報(bào)顯示，憑借科學(xué)配方的高端質(zhì)量，普瑞納2021年在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

緊跟寵物市場(chǎng)消費(fèi)需求

與年輕“鏟屎官”打成一片

根據(jù)《2020年寵物行業(yè)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，年輕群體已經(jīng)成為寵物市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，是目前和未來(lái)寵物經(jīng)濟(jì)的核心力量。隨著95后空巢青年群體日益龐大，在“宅經(jīng)濟(jì)”和“單身經(jīng)濟(jì)”的催化下，當(dāng)代年輕人對(duì)寵物陪伴的需求愈發(fā)顯著，愿意為寵物傾注更多財(cái)力和精力。

養(yǎng)寵氪金逐漸成為年輕主力的消費(fèi)方式，寵物喂養(yǎng)的健康性、科學(xué)性也成為養(yǎng)寵人群最關(guān)心的問(wèn)題。對(duì)于寵物食品品牌來(lái)說(shuō)，如何捕獲年輕“鏟屎官”們的芳心，成為重要的營(yíng)銷(xiāo)課題。

珍致作為全球領(lǐng)導(dǎo)品牌，在今年推出暢銷(xiāo)美國(guó)11年的明星單品——濕糧罐登錄中國(guó)！其產(chǎn)品精選豐富優(yōu)秀的人食級(jí)食材，科學(xué)配比營(yíng)養(yǎng)，結(jié)合控溫智烤工藝，打造Q彈可口的大肉塊，口感綿密的輕柔慕斯，奶香濃郁的車(chē)達(dá)芝士，濃郁鮮美的肉汁，帶來(lái)天花板級(jí)的適口性體驗(yàn)以及主食級(jí)的營(yíng)養(yǎng)，口口對(duì)味，更貼合當(dāng)下年輕養(yǎng)寵人看重質(zhì)量和營(yíng)養(yǎng)的購(gòu)買(mǎi)需求，讓愛(ài)貓大快朵頤！

同時(shí)，在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，珍致借助電商直播以及社交媒體KOL種草，拓寬年輕消費(fèi)圈層，更攜手年輕偶像，圈定核心粉絲人群，不斷提升珍致在年輕消費(fèi)者心中的知名度和好感度。2022年3月，雀巢普瑞納官宣珍致品牌寵貓大使，牽手人氣鼓手胡雨桐，帶來(lái)全新爆款單品——美味濕糧罐，共同打造對(duì)味食刻，也讓珍致的品牌認(rèn)知更深入人心。

寵物市場(chǎng)已成千億藍(lán)海，如何更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)群體，已經(jīng)成為品牌搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵?；貧w到以養(yǎng)寵家庭為核心的消費(fèi)場(chǎng)景，聚焦家庭人群，對(duì)品牌而言是打贏(yíng)增長(zhǎng)之戰(zhàn)的重要戰(zhàn)略。

此時(shí)，新潮傳媒在社區(qū)場(chǎng)景中的“反復(fù)曝光、高頻觸達(dá)”的優(yōu)勢(shì)，成為了品牌引爆家庭消費(fèi)的利器。其能同時(shí)聚焦家庭/個(gè)體消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌感知到品牌記憶、再到品牌信任和驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的信息觸達(dá)，打通從品牌曝光到跨屏種草，再到促進(jìn)轉(zhuǎn)化的全營(yíng)銷(xiāo)鏈條。

因此，珍致貓糧攜手新潮傳媒，以一支溫馨的廣告輪番登陸社區(qū)電梯智慧屏，深入“貓奴”的生活軌跡，輕松捕獲寵物主的芳心。通過(guò)主人為愛(ài)寵精心準(zhǔn)備“珍致大餐”為視角，表達(dá)對(duì)貓咪的滿(mǎn)滿(mǎn)愛(ài)意，展現(xiàn)珍致產(chǎn)品的高端質(zhì)量，迅速占領(lǐng)目標(biāo)人群心智，實(shí)現(xiàn)“人”與“貨”的精準(zhǔn)對(duì)接，進(jìn)一步提升對(duì)珍致的品牌認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。

與此同時(shí)，新潮傳媒利用數(shù)字化智能投放產(chǎn)品，基于人群標(biāo)簽大數(shù)據(jù)，為珍致精準(zhǔn)撬動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)人群，并以寵物用品店為中心對(duì)周邊社區(qū)進(jìn)行覆蓋，連接起線(xiàn)上渠道和線(xiàn)下終端，打通全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，將新品營(yíng)銷(xiāo)聲量不斷疊加放大，實(shí)現(xiàn)高效的品牌傳播和銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

寵物食品行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，離貓咪和寵物主“最后10米”的社區(qū)電梯，正在成為寵物品牌營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。新潮傳媒作為中國(guó)社區(qū)第一媒體流量平臺(tái)，將利用更精準(zhǔn)、更有效的流量轉(zhuǎn)化為珍致貓糧加持，助力珍致走進(jìn)億萬(wàn)養(yǎng)寵家庭，打造值得信賴(lài)的高端品牌形象，突破品牌增長(zhǎng)。