汕頭電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu),汕頭電商培訓(xùn)班

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在直通車(chē)或者鉆展投放中，點(diǎn)擊率是大家不得不關(guān)注的核心數(shù)據(jù)之一。對(duì)于鉆展站外投放同樣如此，如何能夠做出一張滿(mǎn)意的站外投放素材？以及站外投放當(dāng)中如何避免“踩坑”？將是這邊文章要解決的兩大問(wèn)題。

要回答 個(gè)問(wèn)題，也就是制作滿(mǎn)意的站外投放素材，我們就要從分析一張鉆展素材說(shuō)起。

一張完整的創(chuàng)意素材不是只有圖片那么簡(jiǎn)單，而是分為文案、素材、尺寸、構(gòu)圖這四個(gè)部分，只有把這四大要素理解到位，制作一張優(yōu)質(zhì)的鉆展創(chuàng)意絕非難事。

首先我們來(lái)看文案部分，文案通常可以歸為常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)文案、品牌調(diào)性文案、熱門(mén)話(huà)題、出格創(chuàng)意類(lèi)。我們?cè)趯?shí)際運(yùn)用當(dāng)中，大部分的小伙伴都選擇常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)，以至于當(dāng)你店鋪沒(méi)有做活動(dòng)的時(shí)候，你的鉆展素材的點(diǎn)擊率總是提不起來(lái)。所以我們應(yīng)該發(fā)散思維，多角度的編輯文案，尤其是熱門(mén)話(huà)題和出格類(lèi)文案創(chuàng)意。

關(guān)于素材分析就相對(duì)簡(jiǎn)單多了，在絕大部分的使用場(chǎng)景中，模特圖、產(chǎn)品圖、場(chǎng)景圖是我們較常使用的。那什么是場(chǎng)景圖呢？場(chǎng)景圖主要來(lái)源于擁有線(xiàn)下門(mén)店的品牌、或是自帶使用場(chǎng)景的類(lèi)目，例如滑板、風(fēng)箏等。

創(chuàng)意構(gòu)圖對(duì)于淘寶點(diǎn)擊率的影響還是很大的，較為常見(jiàn)、效果較好的是左圖右文、右圖左文。

這兩種構(gòu)圖風(fēng)格比較符合我們?nèi)粘５臑g覽習(xí)慣，并且對(duì)于產(chǎn)品的展示和文案的詮釋也有足夠的空間。其余中文全圖、上文下圖可以通過(guò)聚焦某一個(gè)點(diǎn)來(lái)吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，在全局分布上，有所欠缺。

接下來(lái)我們來(lái)解決如何制作優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，用這張工具表就能解決絕大部分推廣和設(shè)計(jì)之前的矛盾。作為鉆展操盤(pán)手把你的意圖表達(dá)完整，設(shè)計(jì)接收和作圖也會(huì)更有效率。就是這樣的一張表，可以幫助大家高效、制作優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，當(dāng)然后期還是需要數(shù)據(jù)測(cè)試來(lái)判斷到底哪些創(chuàng)意較適合你。

現(xiàn)在我們還剩下第二個(gè)問(wèn)題需要解決，就是站外投放如何避免“踩坑”。

我們要明確的 點(diǎn)，在鉆展外投中創(chuàng)意模板不等于圖片，也就是說(shuō)鉆展外投當(dāng)中，更多的是以創(chuàng)意模板來(lái)展現(xiàn)的。什么是創(chuàng)意模板呢？創(chuàng)意模板好比是一個(gè)固定的相框，我們需要在相框內(nèi)部放入適合的照片，才能進(jìn)行正常投放。如果當(dāng)下我們需要投放今日頭條的站外，我們只需要在創(chuàng)意模板庫(kù)找到1000400的創(chuàng)意模板。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)意模板需要提交三張300208的創(chuàng)意圖片，所以你之需要安排設(shè)計(jì)做三張對(duì)應(yīng)尺寸的圖片即可提交審核。

第二個(gè)要點(diǎn)就是我們?cè)谶M(jìn)行標(biāo)題描述的時(shí)候，一定要增強(qiáng)互動(dòng)性，因?yàn)檎就獾南M(fèi)場(chǎng)景并不是很明確。所以我們需要填入更多互動(dòng)性的內(nèi)容，引起用戶(hù)的興趣。同樣是優(yōu)惠信息我們可以選擇方案二的二次包裝來(lái)吸引目標(biāo)用戶(hù)點(diǎn)擊。