把推廣落地頁(yè)設(shè)置重視起來(lái)

把推廣落地頁(yè)設(shè)置重視起來(lái)

我們都知道，大部分落地頁(yè)的任務(wù)是要促成轉(zhuǎn)化，而轉(zhuǎn)化的前提是要先留住客戶(hù)。也就是說(shuō)，從用戶(hù)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)開(kāi)始，到提起興趣之前，不能令其產(chǎn)生關(guān)閉頁(yè)面的想法。

然而現(xiàn)實(shí)情況是，大部分用戶(hù)在進(jìn)入頁(yè)面后還沒(méi)正經(jīng)看兩個(gè)字就已經(jīng)被排版、圖片等造成的不舒適感煩得退出去了，哪里還等得到轉(zhuǎn)化尤其是下面這個(gè)落地頁(yè)，不管是整體結(jié)構(gòu)、頁(yè)面排版，還是圖片選擇、色彩搭配等，都完美避開(kāi)了所有的正確做法。1設(shè)計(jì)邏輯vs美女邏輯落地頁(yè)給到人的第一眼感覺(jué)，可以理解成人正常情況下猛然看到一個(gè)事物時(shí)的整體感受。就像我們對(duì)一個(gè)姑娘的第一印象是比較干凈、時(shí)尚、眉清目秀、氣質(zhì)良好，然后我們的印象里就會(huì)一直記得這姑娘是美女，實(shí)際上你沒(méi)有細(xì)看，她也許長(zhǎng)相一般。落地頁(yè)設(shè)計(jì)也是如此，第一眼美很重要。類(lèi)似排版亂、圖片沒(méi)有感覺(jué)、loading時(shí)間長(zhǎng)這些問(wèn)題都會(huì)給到用戶(hù)很糟糕的第一眼感覺(jué)。所以，一個(gè)想要吸引用戶(hù)留下來(lái)看到你銷(xiāo)售文案的落地頁(yè)，需要特別注意下列3個(gè)節(jié)點(diǎn)的設(shè)計(jì)：第一眼喚起情緒一個(gè)好的落地頁(yè)，給人的第一眼需要符合以下兩個(gè)條件：1、不能雜亂無(wú)章，第一眼雜亂無(wú)章會(huì)增加閱讀壓力，有壓力自然會(huì)逃避。2、幾乎在第一眼的同時(shí)，進(jìn)入用戶(hù)眼睛的圖片要能激發(fā)起用戶(hù)的認(rèn)同感，用戶(hù)才會(huì)產(chǎn)生興趣。上面兩點(diǎn)都實(shí)現(xiàn)，也就是既看著不累，又有感覺(jué)，用戶(hù)才會(huì)暫時(shí)留下來(lái)。第二眼展開(kāi)勾搭第一眼過(guò)關(guān)之后，就是第二眼。剛剛第一眼咱們只要是照顧用戶(hù)的情緒，先讓他穩(wěn)下來(lái)，現(xiàn)在第二眼要做的事情就是要把我們想要用戶(hù)看的東西，清晰的放在他們自然會(huì)看的地方，切記不要用多余無(wú)用的東西來(lái)影響他們。第三眼搞定錢(qián)包接下來(lái)就好辦了，人我們勾搭住了，只要及時(shí)給到他一個(gè)方便易懂好操作的引導(dǎo)方式，促成他們行動(dòng)就好了。當(dāng)然，這個(gè)方便易懂好操作要看你推廣的是什么類(lèi)型的用戶(hù)，比如針對(duì)年輕和年長(zhǎng)用戶(hù)考慮的就不一樣。另外，還要看你的目的，是要指引咨詢(xún)還是要指引填表單，如果這時(shí)用戶(hù)找不到行動(dòng)的進(jìn)一步指引，可能他不會(huì)有耐心仔細(xì)再翻一遍，導(dǎo)致前功盡棄。2設(shè)計(jì)視角VS用戶(hù)視角簡(jiǎn)單介紹了一下落地頁(yè)設(shè)計(jì)的要求，我們一起回到本文開(kāi)頭那個(gè)值得全行業(yè)人士珍藏的信息流廣告頁(yè)面，以他為案例，說(shuō)說(shuō)，究竟犯了哪些忌諱，應(yīng)該怎么調(diào)整。品牌logo到底要不要放這是某個(gè)廚房子翻新改造造公司制作的廣告落地頁(yè)，用戶(hù)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入后看到的第一眼是下面這個(gè)樣子的，出于人道主義的考慮，我們匿掉了品牌logo、名稱(chēng)等信息。這個(gè)落地頁(yè)的整體結(jié)構(gòu)包含頁(yè)頭、導(dǎo)航、頭圖、主體及底部轉(zhuǎn)化浮層而這，其實(shí)是一個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)。事實(shí)上，用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)去做信息流廣告的落地頁(yè)是一種很不討巧的方式。信息流廣告落地頁(yè)設(shè)計(jì)重點(diǎn)是要在奇短無(wú)比的時(shí)間內(nèi)抓住用戶(hù)的痛點(diǎn)，狠抓猛打，直刺人心，大量?jī)?nèi)容的堆砌很容易讓用戶(hù)喪失掉那少得可憐的耐心。比如導(dǎo)航！因?yàn)殚T(mén)戶(hù)網(wǎng)站是對(duì)某個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的從整體到細(xì)節(jié)的詳細(xì)描述，信息流很大，且架構(gòu)復(fù)雜，需要多次跳轉(zhuǎn)，為了讓搜索進(jìn)來(lái)的用戶(hù)找到要跳轉(zhuǎn)的地方，就需要用“導(dǎo)航“來(lái)指引用戶(hù)。而信息流廣告的前提并非是基于用戶(hù)的主動(dòng)搜索，他是不想看廣告的，在這樣一個(gè)心理背景下設(shè)置導(dǎo)航，顯然高估了用戶(hù)的耐心，以為”用戶(hù)會(huì)想了解我們更多呢！”事實(shí)上用戶(hù)只有在產(chǎn)生強(qiáng)烈興趣并且對(duì)產(chǎn)品有剛需時(shí)，才“也許”會(huì)想要多了解，在此之前，這些導(dǎo)航的設(shè)置除了讓用戶(hù)覺(jué)得繁雜凌亂，別無(wú)它用。再比如頁(yè)頭。這一頁(yè)的頁(yè)頭部分占掉了16那么大的屏幕，可惜，對(duì)于一個(gè)信息流廣告落地頁(yè)來(lái)說(shuō)，這16版面的logo展示的毫無(wú)意義。為什么呢？還是從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站說(shuō)起。一般門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的頁(yè)頭都會(huì)做logo，也不需要做很大，只要存在就好，反正用戶(hù)來(lái)回主頁(yè)都是會(huì)看到的。但是落地頁(yè)里用logo目的是要品牌露出，是要讓用戶(hù)知道你看的是我這個(gè)品牌的東西，那么就不如把logo放在主圖位置更醒目，更容易被人看到。塞的內(nèi)容越多效果越糟排版包含圖片的大小、位置、排列、文字的行距、邊距、間距等。從理論層面看，排版就像是設(shè)計(jì)師的邏輯，是一個(gè)已經(jīng)非常成熟的系統(tǒng)理論。也就是說(shuō)，怎樣排更適合用戶(hù)體驗(yàn)是有規(guī)則可循的。然而，本案中的這個(gè)落地頁(yè)完美的避開(kāi)了所有正確排版的規(guī)則。