云南昆明廣告攝影在商業(yè)攝影中的重要性
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云南昆明廣告攝影在商業(yè)攝影中的重要性
廣告攝影在商業(yè)攝影中的重要性
廣告攝影是攝影門類中十分重要的一部分，也是攝影實(shí)用性的集中體現(xiàn)。在過去幾十年的發(fā)展中，中國的廣告界和攝影界還未對廣告攝影進(jìn)行明確的界定，所以國內(nèi)的許多商業(yè)攝影師同時也被稱之為廣告攝影師。廣告攝影必須要在一副作品中集中精準(zhǔn)地傳達(dá)和表現(xiàn)廣告的創(chuàng)意，而不只是進(jìn)行純粹的美的藝術(shù)體現(xiàn)。廣告攝影在追求藝術(shù)性的同時也是要強(qiáng)調(diào)市場定位的準(zhǔn)確性，在攝影技術(shù)的具體要求方面要圍繞廣告創(chuàng)意的的思路來進(jìn)行。按照對廣告業(yè)的認(rèn)識，我們明確了“廣告攝影”這樣一個專業(yè)定義，廣告攝影是傳播商品信息，促進(jìn)商品流通的一種重要宣傳方式，是一門于廣告設(shè)計、攝影藝術(shù)和產(chǎn)品營銷相關(guān)的綜合學(xué)科。需要準(zhǔn)確地執(zhí)行和完成廣告創(chuàng)意，在平面、戶外等相關(guān)媒體上使用廣告圖片而進(jìn)行的拍攝活動。
中國的廣告攝影在20世紀(jì)70年代末開始出現(xiàn)，80年代開始逐步發(fā)展。廣告攝影師長期以來被認(rèn)為是工匠范疇，不在藝術(shù)之列，廣告攝影作品一般難以在專業(yè)攝影藝術(shù)刊物上發(fā)表。1999年第一次由中國廣告協(xié)會主辦的全國優(yōu)秀廣告攝影作品評選中，廣告公司策劃總監(jiān)、圖片總監(jiān)占評委多數(shù)，因?yàn)樗麄兪菑V告攝影作品的“買家”。1987年上海市廣告攝影專業(yè)委員會由上海市廣告協(xié)會組建，該專業(yè)委員會在不斷吸取國外先進(jìn)的廣告理念與新攝影技術(shù)的過程中，逐漸成長發(fā)展起來，尤其為推動數(shù)碼攝影等高新科技做出了努力。1999年中國協(xié)會開始舉辦有影響力的“拍亮中國”廣告攝影大賽，真正有序的試散落全國各大城市的攝影師集聚在一起進(jìn)行交流、創(chuàng)作、評比等活動。使得參賽者在競賽、研討中提高自己的水平，加速了地區(qū)相關(guān)行業(yè)間的交流。
廣告攝影是商業(yè)攝影中能體現(xiàn)市場和生活的藝術(shù)門類，同其他廣告一樣，廣告攝影是傳播商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段。更因?yàn)閺V告攝影是以攝影作品為前提，某些地方會比其他廣告更具寫實(shí)性于快捷性，更讓讀者有真實(shí)感和親切感，也就比其他廣告有更勝一籌的優(yōu)勢。隨著攝影技術(shù)的提高，攝影在廣告領(lǐng)域占有越來越重要的地位。
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