跨境電商，中山網(wǎng)站建設(shè)是否淪為 面子工程
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跨境電商，中山網(wǎng)站建設(shè)是否淪為 面子工程
做跨境電商，中山網(wǎng)站建設(shè)是否淪為面子工程，依賴?B2B電子商務(wù)平臺推廣的企業(yè)往往有一個毛病就是把運營重點放在平臺，而不是自身網(wǎng)站建設(shè)上，由于投入了資金就安排人員學(xué)習(xí)操作，他們經(jīng)常變換信息發(fā)布主題和內(nèi)容，但對網(wǎng)站內(nèi)容卻很少去更新或添加內(nèi)容頁面。實際上，自己的企業(yè)網(wǎng)站才是自己一個獨立的營銷實體，而平臺上發(fā)布的信息只是依托該平臺才能起作用，一旦廣告停止，所有人力和財力付出都白費，就如不參展就沒有新客戶知道你和了解你一樣，所以很多企業(yè)做了付費B2B沒效果，不做連一個新客戶垂詢都沒有，外貿(mào)人又留不住。忽視網(wǎng)站自身建設(shè)而把主要精力撲在B2B平臺上面是策略性失誤。核心不是宣傳網(wǎng)絡(luò)上的B2B櫥窗，而是自己的企業(yè)網(wǎng)站，那么市場投入越多越久，帶來的主動垂詢將越多，質(zhì)量越高，收益將越大。
建設(shè)外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營銷非常重要的一環(huán)。然而事實上，大部分外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站都沒有發(fā)揮出應(yīng)有的網(wǎng)絡(luò)營銷作用，平均算起來中國的企業(yè)網(wǎng)站平均下來一年訪問都沒有50次，哪里來的客人？哪里來的垂詢？這跟外貿(mào)企業(yè)對網(wǎng)站建設(shè)的認識是分不開的，多數(shù)企業(yè)認為外貿(mào)網(wǎng)站是企業(yè)的網(wǎng)上門面，越漂亮越好。美工設(shè)計、Flash動畫、企業(yè)形象成為外貿(mào)企業(yè)關(guān)注的地方，至于外貿(mào)網(wǎng)站是否符合網(wǎng)絡(luò)營銷的實用性需要，是否便于今后的功能增加或調(diào)整，是否更符合國外買家的行為習(xí)慣并不考慮。大部分網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商也一味迎合企業(yè)的喜好，在表現(xiàn)形式上大下功夫，拉高網(wǎng)站建設(shè)費用，至于內(nèi)在功能和營銷應(yīng)用環(huán)節(jié)則不做深究，另一方面，也源于網(wǎng)站設(shè)計人員自身也更懂技術(shù)表現(xiàn)而非營銷成果。
外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)是服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營銷需要的，推廣了之后能帶來詢盤這一點一定要明確，就像蓋房子的裝修一樣除了美觀，更重要是適合居住、環(huán)保健康。出口網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)當(dāng)界面與應(yīng)用并重，既要注重企業(yè)的形象展示，更應(yīng)明確網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)職能和流程，注重產(chǎn)品或服務(wù)展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環(huán)節(jié)的建設(shè)，使網(wǎng)站更加實用、有效。
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